Yhtiön maajohtaja Esa Lahdenpää kertoo, että Taivalkosken lähettimen kuuluvuusalue meni melko paljon Suomussalmen taajuuden kuuluvuusalueen kanssa päällekkäin ja Tervolan kuuluvuusalueella ei ollut riittävää väestöpohjaa, eikä se näin ollen ollut kanavan kohderyhmälle otollista seutua.

– Kävimme myös läpi vaihtoehtoja vaihtaa nämä taajuudet Nostalgialle, mutta tulimme lopputulokseen, että näillä alueilla ei löydy riittävästi väestöä, jotta se olisi kaupallisesti kannattavaa toimintaa, Lahdenpää sanoo sähköpostivastauksessaan Mediamonitorille. Tervolan taajuuden kuuluvuusalueeseen kuuluivat muun muassa Kemi ja Tornio.

Kaupallisten radioiden uusi lupakausi alkoi vuoden 2020 alussa, jolloin Taivalkosken ja Tervolan taajuudet olivat mukana NRJ:n taajuuskokonaisuudessa. Traficomista vahvistetaan, että NRJ oli hakenut lykkäystä lähetystoiminnan aloittamiselle uudella lupakaudella ensin kesäkuun 2020 loppuun ja sitten vuoden loppuun. Yhtiö ilmoitti luopuvansa taajuuksista joulukuussa ennen jälkimmäisen lykkäyksen päättymistä.

Joitakin NRJ:n lähettimiä on siirretty pois Digitan mastoista viime aikoina. Lahdenpään mukaan kyseessä on kuuluvuuden laajentamiseen tähtäävä projekti, jota yhtiö tekee yhdessä verkko-operaattori Telemast Nordicin kanssa.

– Digitan mastosta pois siirrot johtuvat ainoastaan siitä, että olemme saaneet näillä toimenpiteillä lisää kuuluvuutta. Meidän lähettimistä ja mastoista huolehtiva Telemast tekee koko ajan työtä sen eteen, että saamme parhaan mahdollisen kuuluvuuden tolpasta irti, Lahdenpää tarkentaa.

Uudet mastot tulevat NRJ:n käyttöön Kuusamossa ja Rovaniemellä. Haapavedellä uuteen paikkaan siirtyvät sekä NRJ että Nostalgia.

Mediamonitori

Muualla Mediamonitorissa: Taajuuslista (päivitetty 7.2.2021)

Muualla verkossa: NRJ Finlandin päivitetty ohjelmistotoimilupa Traficomin sivuilla (pdf)

NRJ Finland sai aiemmin tänä vuonna Viestintävirastolta lisäaikaa uusien taajuuksien käyttöönotolle. Lain mukaan luvanhaltija voi luopua toimiluvasta kokonaan tai osoittain ilmoittamalla asiasta Viestintävirastolle ennen toimilupakauden päättymistä.

Luopuminen koskee yhtiölle myönnettyjä taajuuksia Joensuussa, Kokkolassa, Loimaalla, Mikkelissä, Parkanossa, Pihtiputaalla, Rovaniemellä, Savonlinnassa ja Seinäjoella. Viestintävirasto päivittää Radio Nostalgian taajuuskokonaisuutta koskevaa toimilupaa siten, että myönnetyt uudet taajuudet jätetään siitä pois.

Mediamonitori – Viestintävirasto

NRJ Finland oli anonut Viestintävirastosta lisäaikaa Radio Nostalgian uusien taajuuksien käyttöönotolle 19.4., koska yhtiössä oli tapahtunut alkuvuoden aikana muutoksia avainhenkilöissä ja myyntiyhteistyökumppanissa. Nämä seikat vaikuttivat  liiketoiminnalliseen kokonaisuuteen ja sen suunnitteluun. Mastopalvelujen asennukset on päästy aloittamaan vasta tänä keväänä.

Viestintävirasto myönsi NRJ Finlandille lisätaajuuksia viime marraskuussa ja valtioneuvosto viime joulukuussa. Luvat olisi pitänyt ottaa käyttöön puolen vuoden kuluessa niiden voimaantulosta. Viestintävirasto jatkoi taajuuksien käyttöönottoaikaa 5.9. saakka. Tuohon päivämäärään mennessä Nostalgian on aloitettava lähetykset Joensuussa, Kokkolassa, Loimaalla, Mikkelissä, Parkanossa, Pihtiputaalla, Rovaniemellä, Savonlinnassa ja Seinäjoella.

Love FM voi lykätä lähetysten aloittamista Nokialla, Jyväskylässä, Kuopiossa ja Oulussa lokakuun loppuun saakka. Love FM perusteli lisäajan hakemista lähetystekniikan hankinnan viivästymisellä. Viestintävirasto hyväksyi hakemuksen, joka oli saapunut virastoon 19. huhtikuuta.

Mediamonitori – Viestintävirasto

Lisäteho vahvistaa Radio Nostalgian sisäkuuluvuutta, mutta vaikuttaa myös ulkokuuluvuuteen. Kanavan lähetystaajuudet pysyvät ennallaan.

Mediamonitori – Telemast Nordic

NRJ Finland on osa 22 maassa toimivaa NRJ Groupia.

Mediamonitori – Marmai

Kuopiossa taajuudeksi tulee 89,7 MHz ja Haapavedellä 99,5 MHz.

– Muun muassa Kuopiosta on tullut runsaasti viestejä, joissa toivotaan Radio Nostalgiaa kaupunkiin. Laajentumisen myötä voimme jakaa hyvää mieltä ja hyvän mielen musiikkia yhä useammalle kuuntelijalle, sanoo Radio Nostalgian kanavapäällikkö Jami Kananen.

Mediamonitori

Toimilupapäätöksellä halutaan lisätä radiotoimijoiden ja -kanavien määrää. Lisäksi tavoite on parantaa nykyisten toimijoiden laajentumismahdollisuuksia. Jo toimivien radiokanavien kohdalla otettiin huomioon erityisesti lyhytaikaisilla toimiluvilla ja pientehoisilla lähettimillä toimivat radiot, joilla oli kiinnostusta vakiintuneempaan radiotoimintaan.

Uusia toimilupia paikalliseen tai alueelliseen sekä valtakunnalliseen radiotoimintaan myönnettiin seuraaville hakijoille:

Mediamonitori – LVM

MTV Radiot -myyntiryhmään kohdistuvien neuvottelujen kerrotaan johtuvan tuotannollisista ja taloudellisista syistä. Kolmen radiokanavan yhdistyneet myyntitoiminnot on tarkoitus organisoida aiempaa tehokkaammin. Neuvotteluilla haetaan myös kustannuksien alennusta.

Mediamonitori – Marmai

Järjestelyjen myötä Suomen radioalalle syntyy uudenlainen toimija, jonka kautta tavoitetaan kolmen keskenään erilaisen radiokanavan kohderyhmät.

– MTV Radioiden kautta pystymmee tarjoamaan monipuolisempia mainosratkaisuja media-asiakkaillemme. NRJ:n ja MTV:n asiakkaat tavoittavat entistä laajemman kuulijajoukon ja voivat tehostaa mainosten kohdennusta, kertoo MTV:n kaupalliset toiminnot -yksikön johtaja Tomi Halonen.

Järjestelyjen yhteydessä 12 NRJ Finlandin sekä 9 Radio Novan myyntityöntekijää siirtyy MTV:n palvelukseen. Toimintojen yhdistyminen ei vaikuta NRJ Finlandin tai Radio Novan kanavien sisältöihin.

Järjestelyjen taustalla ovat NRJ Groupin positiiviset kokemukset yhteismyynnistä.

– NRJ on tyytyväinen uudesta yhteistyöstä Suomen johtavan mediatalon MTV:n kanssa. Olemme tehneet vastaavanlaista yhteistyötä myös esimerkiksi Ruotsissa ja Norjassa. Olemme varmoja, että yhdistyvät brändimme tarjoavat mainostajille tehokkaan ja houkuttelevan vaihtoehdon, kommentoi NRJ:n kansainvälisten toimintojen toimitusjohtaja Richard Mazeret.

MTV:lle yhteistyö on osa viime aikojen voimakasta uudistumista.

– Uusi yhteistyö tukee strategiaamme, jonka mukaisesti haluamme palvella media-asiakkaitamme keskitetysti ja yhä monimediallisemmin. MTV:n tavoite on rakentaa paras suhde sekä suomalaisiin mainostajiin, että suomalaiseen yleisöön, kertoo MTV:n toimitusjohtaja Heikki Rotko.

Mediamonitori – MTV

Radio Nostalgian kuuluvuusalue on laajentunut vähitellen suurten kaupunkiseutujen ulkopuolelle. Yhtiössä katsotaan, että nykyinen kuuluvuusalue on vieläkin liian suppea mainostajien näkökulmasta. Nostalgialla on lupa lähettää taajuuskokonaisuudessa 12.

Liikenne- ja viestintäministeriöllä on mahdollisuus liittää uusia taajuuksia suoraan lupaa hakevien radioiden nykyisiin taajuuskokonaisuuksiin tai esittää valtioneuvostolle taajuuksien myöntämistä kokonaan uusille radioille.

Ministeriöön tuli viime perjantaina päättyneeseen määräaikaan mennessä hakemukset 14 hakijalta.

Mediamonitori