Radio Megan palauttamista Ouluun voidaan verrata muutaman vuoden takaiseen Radio 957:n paluuseen Tampereelle. Megan ja 957:n omistaja Bauer Media halusi lisätä osuuksiaan Tampereen radiomainosmarkkinoista ja loi siksi ”Ysiviisseiskan” uudelleen. Lieneekö Megan paluun taustat samat, jää nähtäväksi. Toisaalta Bauerilla on mahdollisuus myydä paikallista mainosaikaa niillä radiokanavillaan, joiden väestöpeitto jää alle 75 prosenttiin manner-Suomessa. Tällaisia asemia ovat esimerkiksi Iskelmä ja Radio City, mutta niitä ei voi hyvällä tahdollakaan markkinoida paikallisradiobrändillä, ja siitä tässä paikallisradioiden ”palauttamisessa” on kyse.

***

Sekä Radio 957 että Radio Mega saivat tehdä tilaa kesällä 2012 paremmin kananttavalle Radio Citylle, jolle Bauer Median edeltäjä SBS Finland halusi taajuudet suurimmista kaupungeista. Samassa sopassa katosivat myös Radio Jyväskylä ja Turun Radio Sata. Jyväskylää yritettiin myöhemmin herättää henkiin iskelmäformaatilla, mutta siinä Bauer Media meni metsään. Radio Sataa ei varmasti enää tulla kaivamaan arkistojen pölystä, sillä Bauerilla on Turussa hallussaan Auran Aallot, joka siirtyi saksalaisyhtiölle porilaisen Mediatakojien myötä. Bauer osti Mediatakojat vuoden 2021 alussa. Kaupassa mukana tuli myös Radio Pori.

***

Radio Mega ei ole se sama Radio Mega, jonka varttuneemmat oululaiset muistavat 1980- ja 90-luvuilta. Ajat ovat muuttuneet ja radioiden ohjelmasisällöt sen myötä. Nykyinen Mega on, kuten sisarasemansa Turussa, Tampereella ja Porissa, kevyesti tuotettu radiokanava. Ei se silti tarkoita, etteikö Mega voisi tarjota paikallista tietoa ja paikallisia juttuaiheita. Ne on vain tehty eri tavalla kuin raskaan paikallisradiotuotannon aikaan 1990-luvulla, jolloin lähetystekniikka edellytti isomman tekijäjoukon palkkaamista ohjelmasisältöä työstämään. Nykyisin digitaalinen studioympäristö ja pilvipalvelut mahdollistavat paljon pienemmän tekijäkaartin palkkaamisen. Ja synergiaetua Bauer Media saa Radio Pookista, joka toimii Oulussa Megan kanssa samoissa tiloissa.

***

Vaikka radio-ohjelmistot ja tuotantokeinot ovat vaihtuneet, yksi juttu on Megalla kuten ennenkin: sillä on kilpailija, itse asiassa kaksi. Megan aloittaessa vuonna 1988 se ehti olla yksin mainosmarkkinoilla parisen kuukautta. Sitten syntyi Radio Kaiku. Kun Kaiku meni konkurssiin, hiipi Megan kilpailijaksi Aamulehden Radio Alex. Sitten syntyi lyhyeksi jäänyt projekti Radioasema Q ja kohta myös Radio Pooki hakeutui laajemmalle reviirille Raahesta Ouluun.

Yksi merkittävä seikka erottaa aikaisemman Radio Megan nykyisestä: alkuperäinen Mega oli Oulun ensimmäinen, mutta nykyinen joutuu raivaamaan tilaa itselleen Radio Kalevalta ja Sea FM:ltä. Ainakin Sea FM tuntuu vakiinnuttaneen asemansa Oulussa. Siinä riittää haastetta Megalla, on se sitten uusi tai uudelleensyntynyt paikallisradio. Mielikuva paikallisradiosta on kuuntelijan päätettävissä ja kuuntelija on aina oikeassa.

Kirjoittaja on Mediamonitorin vastaava tuottaja

{jcomments off}

Radio Megan juontajina toimivat arkisin kello 7-11 Henkka Laukka ja kello 13-17 Joonas Hepola. Molemmat juontajat ovat tuttuja Oulun radionkuuntelijoille eri kanavilta. Laukka siirtyy Megaan Radio SuomiRockista. Radio Megan ohjelmapäällikkönä on Mika Kuki ja musiikkipäällikkönä Roy Aromaa.

Radio Mega välittää lähetyksissään tietoa Oulun seudun merkittävimmistä tapahtumista, ilmiöistä, urheilusta ja liikenteestä. Asema toimii samoissa tiloissa Radio Pookin kanssa.

Bauer Median edeltäjä SBS Finland Oy lakkautti Radio Megan kesällä 2012 ja toi Megan entiselle taajuudelle Radio Cityn. Bauer Media haki lupaa uudelle paikallisradiolle viime vuoden lopulla ja sai toimiluvan valtioneuvostolta.

Mediamonitori

Aiheesta muualla Mediamonitorissa: nettiradiolista, taajuuslista ja linkkilista (yksityiset radiokanavat)

Radio Cityn ohjelmisto tehdään jatkossa keskitetysti samalla kaavalla kuin SBS:n Iskelmän. Valtaosa uudistuvan Cityn ohjelmavirrasta tuotetaan ja lähetetään Helsingistä. Aluetoimituksissa tuotetaan paikallisuutiset, päivittäinen tunnin mittainen paikallisohjelma sekä jääkiekkoselostukset paikkakunnan otteluista. Jo nyt merkittävä osa ohjelmistosta on toimitettu keskitetysti. Alueellinen mainonta säilyy ennallaan. Muutos ei vaikuta The Voicen, Iskelmän tai Oulussa ja Raahessa tuotetun Radio Pookin toimintaan.

Järjestelyt johtavat yt-neuvotteluihin, joiden tulos selviää heinäkuussa. SBS:n toimitusjohtaja Leena Puntila ei vielä tässä vaiheessa halua arvioida, johtavatko neuvottelut irtisanomisiin. SBS on viime vuosina kehittänyt monimediallisuutta, jossa verkkomedian merkitys kasvaa. Yt-menettelyllä pyritäänkin selvittämään paikallistoimitusten henkilökunnan tehtäväkentät.

SBS:n mukaan paikkallisten radioiden ja Ylen välinen kilpailu on kiristynyt Ylen uuden rahoitusmallin myötä. Mediamaksulla Ylellä on paremmat mahdollisuudet vahvistaa asemiaan alueellisesti. Lisäksi Sanoman Metroradio-kaupan jälkeen ala keskittyy.

– Kaupallinen radio toimii puhtaasti kaupallisin ehdoin. Meillä ei ole yhteiskunnan tukemia media- tai tilausmaksuja, vaan toimimme asiakkailtamme mediamyynnistä saatavien tulojen varassa. Nyt on valmistauduttava kiristyvään kilpailuun uusin keinoin, Puntila toteaa SBS:n tiedotteessa.

SBS Media on 27 prosentin osuudella toimialasta Suomen suurin kaupallisen radion toimija. Yhtiön liikevaihdosta 40 prosenttia tulee paikallisilta mainostajilta. Kokotoimialan yhteenlaskettu liikevaihto oli viime vuonna 57,2 miljoonaa euroa, jostavain 25% tuli paikallisilta mainostajilta.

Radio City korvaa vanhat paikalliset radiot 25. kesäkuuta. Alueellisen nimen vaihtumisen ohella asemien nettisivut uudistuvat. Uusia City-asemia tulevat olemaan Radio City Turku, Radio City Tampere, Radio City Jyväskylä ja Radio City Oulu.

SBS hamuaa Radio Citylle uusia taajuuksia Uudellemaalle, Varsinais-Suomeen ja Oulun seudulle. Puntila pitää koko Pirkanmaalla kuuluvan Radio 957:n mallia esimerkkinä siitä, miten radion tulee olla enemmän maakunnallinen kuin paikallinen.

Mediamonitori

Muista SBS:n omistamista asemista The Voice ja Radio Mega saavat lähiaikoina lisätehoa Oulun seudulle. Molempien radioiden lähettimet siirretään Oulusta Digitan Kiimingissä sijaitsevalle radio- ja tv-asemalle. Yhden kilowatin tehot nousevat kolmeen kilowattiin.

Mediamonitori

Iskelmä Ankkuri ehti aiemmin toimia vuoden 2006 loppuun taajuudella 98,8 MHz, mutta joutui lopettamaan lähetykset jäätyään ilman toimilupaa. Asema aloitti lähetykset uudelleen teknisillä radioluvilla kahdella pienitehoisella lähettimellä vuonna 2009. Valtioneuvosto myönsi radioyhtiö Kaimax Medialla uuden ohjelmistoluvan vuosi sitten. Lupa on voimassa vuoden 2019 loppuun saakka.

Kaimax Media Oy tuottaa Iskelmä Ankkurin lähetykset Radio Megan ja Iskelmä Oulun kanssa samoissa toimitiloissa Oulusta.

Ennen Iskelmä Ankkuria Kemin paikallisradiona toimi RadioAnkkuri, jonka lähetykset käynnistyivät vuonna 1990.

Mediamonitori – Digita

Ohjelmaa toimittaa ja juontaa oululaisen Poisonblackin rumpali Tarmo Kanerva.

Oulu Rokkaa -ohjelman yhteistyökumppanina on oululainen Hitmedia Oy, joka kehittää omalla koodausteknologiallaan ääni- ja kuvasovelluksia matkapuhelimiin.

Mediamonitori

Viestintävirasto myönsi Radio Megalle epähuomiossa käyttökelvottoman taajuuden aiemmin syksyllä. Mega käynnisti alilähettimen Raahessa lokakuun lopussa. Rautaruukki Oyj sai pitää lähetintaajuutensa, koska Viestintävirasto oli myöntänyt yhtiölle luvan ennen Radio Megaa. Rautaruukilla on tehdasalueellaan kuusi 45 watin tehoista lähetintä, joilla parannetaan radiovastaanottoa tehdasrakennusten sisällä. Yksi taajuuksista on 90,9 MHz. Siinä lähetetään YleX:n ohjelmaa.

SBS Finland vaihtaa lähiviikkoina myös Iskelmän lähetinpaikkaa Pirkanmaalla. Virroilla taajuudella 99,0 MHz toimiva lähetin suljetaan ja uusi lähetin aloittaa samalla taajuudella Ikaalisissa. Siirto liittyy toimilupa-aluemuutokseen, joka hyväksyttiin valtioneuvostossa kesällä.

Hukala.net

Radio Mega on maakunnan vanhin paikallisradio. Se aloitti lähetykset vuonna 1988.

Hukala.net

Suomessa toimivien kaupallisten radioyhtiöiden toimilupakausi päättyy vuoden 2011 lopussa, joten nyt solmittiin kaksivuotinen sopimus. Sopimuksen allekirjoittivat tiistaina 28. lokakuuta Oulun Kärpät Oy:n toimitusjohtaja Juha Junno ja Radio Megan myynnistä ja markkinoinnista vastaava Markku Niemitalo.

Hukala.net

Radio Megan taustayhtiö Oulun Horisontti Oy sai paikallisradioluvan keväällä 1988. Radio Megan ensimmäinen toimintapäivä oli 4. kesäkuuta 1988. Kahdenkymmenen vuoden aikana Megan studiot ja toimitilat ovat sijainneet kulloisenkin ajan tarpeen mukaan Oulun ydinkeskustassa eri osoitteissa. Nykyisin Radio Mega toimii Hallituskatu 21:ssä.

Oulu oli maamme suurimmista kaupungeista viimeinen, jonne myönnettiin paikallisradiolupa 80-luvulla. Radio Megan lisäksi oman toimiluvan sai Oulun Kaiku Oy, jonka pyörittämä Radio Kaiku aloitti lähetykset syksyllä 1988. Kaiku hiljeni talousvaikeuksiin vuonna 1991.

Nykyään SBS Finland Oy:n omistama Radio Mega työllistää kolme vakituista toimittajaa, kuusi freelancer-toimittajaa sekä yhden toimihenkilön. Mediamyynti on ulkoistettu Megan entisen toimitusjohtajan Markku Niemitalon omistamalle Mediadealer Oy:lle, joka työllistää Pohjois-Suomessa kuusi mediamyynnin ammattilaista.

Hukala.net