Kuuluvuusalueellaan 98 prosenttia suomalaisista tavoittava uusi radiokanava POPfm keskittyy soittamaan hyvän mielen musiikkia, kerrotaan yhtiön tiedotteessa.

– Hyvä mieli kuuluu kaikille, joten tarjoamme POPfm:n kuuntelijoille päivään musiikin, josta tulee hyvälle fiilikselle. Juontajatiimimme tuo pakettiin oman lisäyksensä positiivisella ja viihdyttävällä otteellaan. Loppuvuodesta kanavalla käynnistyvät myös omat uutislähetykset, kuvailee POPfm:n kanavapäällikkö Cia Heritty Mad Men Medialta.

Kattaukseen lukeutuu sekä kotimaisia että ulkomaisia hittejä aina 1990-luvulta tähän päivään. Uuden radiokanavan taustatiimissä vaikuttaa joukko pitkän linjan radio-osaajia Suomesta ja Ruotsista.

-Tavoitteenamme on tarjota raikas kanavavaihtoehto sekä suomalaiselle yleisölle että mainostajille. Suunnitelmamme on rakentaa POPfm:stä yksi maan johtavista valtakunnallisista kanavista, kertoo Mad Men Media Oy:n toimitusjohtaja Mattias Gustavsson.

POPfm:n juontajina ovat aloittaneet Matti Roth, Lassi Hurskainen ja Essi Unkuri. Roth on tullut tutuksi erityisesti Blokess-somekanavien videosketseistä ja maalivahtinakin tunnetulla Hurskaisella on myös vahvaa juonto- ja videotuotantokokemusta. Unkuri on puolestaan kaksikielinen juontaja, sisällöntuottaja ja Miss Suomi 2021.

Mad Men Media on pitänyt uudesta radiokanavastaan julkisuuteen varsin matalaa profiilia. Yhtiö aloitti koelähetykset tiistaina ja tiedotti ohjelmalähetysten käynnistymisestä keskiviikkona.

Mediamonitori

Ensimmäisiä havaintoja uudesta radiokanavasta teki Mediamonitorin avustaja Riku Martinmäki, joka raportoi havainnoistaan Oulun taajuudelta 107,7 MHz parisen viikkoa sitten. Myöhemmin uuden radion lähettimiä on herätetty henkiin myös muilla paikkakunnilla, mutta tänään tiistaina koelähetykset ovat olleet yhtenäisiä. Samalla kanavan RDS-tiedot ovat vaihtuneet.

Mad Men Median käytössä on valtaosa lakkautetun Yle Puheen taajuuksista. Lähetystekniikasta vastaa Digita.

Mad Men Media sai ohjelmistotoimiluvan valtioneuvostolta viime vuoden lopulla. Muita hakijoita Puheen taajuuksista muodostetulle taajuuskokonaisuus 26:lle olivat Bauer Media ja Radio 55 Oy.

Mad Men Media Oy ei ole toistaiseksi tiedottanut, milloin radiokanavan lähetykset alkavat virallisesti. Liikenne- ja viestintävirasto Traficomin maanantaina antamien tietojen mukaan kanavan olisi aloitettava lähetystoiminta viimeistään 1. kesäkuuta.

Mediamonitori

Valtioneuvosto myönsi Mad Men Medialle ohjelmistotoimiluvan uuteen valtakunnalliseen taajuuskokonaisuuteen torstaina.

– Uusi toimija monipuolistaa radiomarkkinaa. Asemalla aloittaa uusi itsenäinen uutistoimitus. Avaus on yhteiskunnallisestikin tärkeä, kertoo toimiluvan hakuprosessia luotsannut Taina Roth.

Ruotsalaisyhtiö kertoo myöhemmin, millainen kanavabrändi ja ohjelmasisältö radioasemalle tulee.

– Kaupallisen radion kasvu Suomessa vaatii intohimon ja innovaatioiden ohella uusien yleisöjen haltuunottoa ja teknologioiden monipuolista hyödyntämistä. Uusi toimija tuo markkinoille uutta energiaa haastaen olemassa olevat toimijat kehittymään, kertoo markkinointitoimisto Dagmarin Katja Uljas-Ahl.

Mediamonitori – STTinfo

Yle Puheelta vapautuneen valtakunnallisen taajuuskokonaisuuden taajuudet menevät ruotsalaiselle Mad Men Medialle. Samaa kokonaisuutta olivat hakeneet myös Bauer Media ja Radio 55.

Yksittäisiä paikallisia taajuuksia havitteli useampi hakija, mutta merkittävimmän taajuuden eli Helsingissä haettavana olleen 105,0 MHz:n sai Järviradio. Yhtiö aikoo lähettää taajuudella puhekanava Järviradio Puhetta. Järviradiolle valtioneuvoston päätös tuo myös taajuuden Lappeenrannasta, mutta siinä yhtiö aikoo lähettää oman pääkanavansa Järviradion lähetystä.

Paikallisia taajuuksia kahmivat Mökkiradio, Sanoma Media Finland ja Mad Men Media, joka saa yhdistää paikallisia taajuuksia taajuuskokonaisuuteen 26.

Bauer Medialle ja sen apuyhtiölle Mediatakojille tuli uusia taajuuksia kahdelta paikkakunnalta. Savon Medialle valtioneuvosto myönsi taajuuden 104,9 MHz liitettäväksi yhtiön nykyiseen taajuuskokonaisuuteen, johon kuuluvat Iisalmi ja Joroinen. Savon Media on lähettänyt Savon Aallot -paikallisradiotaan Kuopiossa Sanoma Media Finlandille aikanaan myönnetyllä taajuudella.

Uudet toimiluvat ovat voimassa nykyisten lupien tavoin vuoden 2029 loppuun, mutta uuden valtakunnallisen radioaseman toimilupa jatkuu vuoden 2032 loppuun.

Liikenne- ja viestintävirasto Traficom julkaisi omalta osaltaan ohjelmistotoimilupien saajat syyskuussa. Tuolloin toimiluvan sai kuusi yhtiötä. Traficom myöntää luvat paikkakunnille, joilla taajuuksia riittää kaikille hakijoille.

Toukokuussa alkaneella toimilupakierroksella oli haettavana taajuuksia 56 paikkakunnalta sekä pääosin entisistä Yle Puheen taajuuksista muodostunut valtakunnallinen taajuuskokonaisuus.

Seuraavissa taulukoissa ovat kaikki valtioneuvostolta luvan saaneet yhtiöt paikkakunnittain.

Taajuuskokonaisuus 26

Yksittäiset FM-taajuudet

Mediamonitori