Yhtiö haki lapsille ja varhaisnuorille sekä lapsiperheille suunnitellulle radiolle lupaa useaan kaupunkiin. Tarjolla oli paljon taajuuksia, jotka kuitenkin valjastettiin paikallisille radioille. SBS Discovery haki ensisijaisesti lupaa asemalla, joka lähettää samaa ohjelmaa kaikilla taajuuksilla. Tenavaradio kutistui lopulta paikallisasemaksi, mitä SBS Discovery Radion toimitusjohtaja Leena Puntila pitää haasteellisena tilanteena.

– On haastavaa aloittaa uusi radio vain yhdellä taajuudella tai alueella, mutta meillä on kuitenkin vahvaa toimintaa Pirkanmaalla, Puntila korostaa.

Radio Cityn ja Iskelmän rinnalle olisi avattava uusi radio täysin uudella konseptilla. Puntilan mukaan radion toimintatapoja pitää miettiä tarkkaan, joten uuden radion aloitus on vasta ensi vuoden puolella.

– Koskaan en ole yhtään taajuutta jättänyt käyttämättä, pitkään eri radioyhtiöiden johdossa toiminut Puntila korostaa.

Samanlainen tilanne on Jyväskylässä, joka jää tällä haavaa ainoaksi Radio Pookin uudeksi paikkakunnaksi. Hakemus oli vetämässä myös Tampereelle, Turkuun ja Helsinkiin. Tarjolla olisi ollut paikallisesti toimitettuja iskelmäasemia, mutta nyt on tyytyminen vain yhteen uuteen paikallisradioon.

– Jyväskylässä yhtiöllämme on hyvää paikallista osaamista, joten Pookin tuottaminen ei ole ongelma, Puntila sanoo.

Alun perin Radio Pooki on toiminut Oulun ja Raahen seuduilla sekä Kokkolan ja Kemin ympäristöissä.

Cityä kaakkoon, puheradiolle tyrmäys

SBS:n tavoitteena on ollut saada Radio City kuulumaan pysyvämmin Lahdessa, Lappeenrannassa ja Kaakkois-Suomessa. Elokuussa liikenne- ja viestintäministeriössä tehty päätös taajuussuunnitelman muutoksesta jätti SBS:n ilman taajuuksia juuri näillä alueilla. Citylle pyritään löytämään taajuuksia kaakosta, mutta  Puntila ei ole varma aikataulusta.

– Viestintävirastolta on pyydetty, että taajuuksia saataisiin. Toistaiseksi jatkamme teknisillä radioluvilla ja pienillä tehoilla.

Onko SBS Discovery kiinnostunut kaupallisen puheradion perustamisesta?

– Meidän yhtiömme on keskittynyt musiikkiradioiden tuottamiseen, joten puheradiota emme tekisi. Ruotsissakin Tukholman kaupallinen puheradio on lopettamassa toimintaansa, Puntila huomauttaa.

– Menestyvä puheradio tarvitsee isot toimitukselliset resurssit, jollaiset on esimerkiksi Nelonen Median omistajalla Sanomalla, Puntila lisää.

Mediamonitori

Tenavaradio tulisi kuulumaan Helsingissä, Tampereella, Turussa, Jyväskylässä, Seinäjoella, Pieksämäellä, Vaasassa, Iisalmessa ja Oulussa. Nyt jaettavien radiotoimilupien hakuaika päättyi torstaina 12. syyskuuta ja myöhemmin tänä syksynä myönnettävät luvat ovat voimassa vuoden 2019 loppuun.

SBS Discovery Radio Oy:n toimitusjohtaja Leena Puntila uskoo yhtiön löytävän uudella radiokonseptilla kuuntelijoita ja mainostajia.

– Haluaisimme omalta osaltamme rikastaa suomalaista kaupallista radiotarjontaa. Lastenradio toimisi hyvin osana jo olemassa olevaa SBS:n radioperhettä. Sen kannattavalle toiminnalle on myös kaikki edellytykset, toteaa Puntila.

Perheen pienimpien musiikkitoiveisiin vastataan tällä hetkellä ainoastaan internetin radioaalloilla. Lasten Oma Radio -kanavaa pyörittävä Luca Gargano tietää, että lapsille suunnatulle kanavalle on kysyntää myös perinteisen radion puolella.

– Suomalainen lastenkulttuuri on vertaansa vailla. Lapset tarvitsevat oman äänitorven. Mikä olisikaan siihen parempi väline kuin radio, kysyy Gargano.

Tenavakanava tarjoaisi virikkeitä ja aktivoisi lapsia. Kanava tarjoaisi lapsille mahdollisuuden aidosti omanikäisen radio-ohjelman kuuntelemiseen ja omien radiotoiveiden julki tuomiseen. Soittolistalle päätyisivät uiden muassa Ipanapa, Tea Hiilloste, Fröbelin Palikat, Georg Malmstén, Ella ja Aleksi ja Rölli.

Mediamonitori