Radio Cityn ohjelmisto tehdään jatkossa keskitetysti samalla kaavalla kuin SBS:n Iskelmän. Valtaosa uudistuvan Cityn ohjelmavirrasta tuotetaan ja lähetetään Helsingistä. Aluetoimituksissa tuotetaan paikallisuutiset, päivittäinen tunnin mittainen paikallisohjelma sekä jääkiekkoselostukset paikkakunnan otteluista. Jo nyt merkittävä osa ohjelmistosta on toimitettu keskitetysti. Alueellinen mainonta säilyy ennallaan. Muutos ei vaikuta The Voicen, Iskelmän tai Oulussa ja Raahessa tuotetun Radio Pookin toimintaan.

Järjestelyt johtavat yt-neuvotteluihin, joiden tulos selviää heinäkuussa. SBS:n toimitusjohtaja Leena Puntila ei vielä tässä vaiheessa halua arvioida, johtavatko neuvottelut irtisanomisiin. SBS on viime vuosina kehittänyt monimediallisuutta, jossa verkkomedian merkitys kasvaa. Yt-menettelyllä pyritäänkin selvittämään paikallistoimitusten henkilökunnan tehtäväkentät.

SBS:n mukaan paikkallisten radioiden ja Ylen välinen kilpailu on kiristynyt Ylen uuden rahoitusmallin myötä. Mediamaksulla Ylellä on paremmat mahdollisuudet vahvistaa asemiaan alueellisesti. Lisäksi Sanoman Metroradio-kaupan jälkeen ala keskittyy.

– Kaupallinen radio toimii puhtaasti kaupallisin ehdoin. Meillä ei ole yhteiskunnan tukemia media- tai tilausmaksuja, vaan toimimme asiakkailtamme mediamyynnistä saatavien tulojen varassa. Nyt on valmistauduttava kiristyvään kilpailuun uusin keinoin, Puntila toteaa SBS:n tiedotteessa.

SBS Media on 27 prosentin osuudella toimialasta Suomen suurin kaupallisen radion toimija. Yhtiön liikevaihdosta 40 prosenttia tulee paikallisilta mainostajilta. Kokotoimialan yhteenlaskettu liikevaihto oli viime vuonna 57,2 miljoonaa euroa, jostavain 25% tuli paikallisilta mainostajilta.

Radio City korvaa vanhat paikalliset radiot 25. kesäkuuta. Alueellisen nimen vaihtumisen ohella asemien nettisivut uudistuvat. Uusia City-asemia tulevat olemaan Radio City Turku, Radio City Tampere, Radio City Jyväskylä ja Radio City Oulu.

SBS hamuaa Radio Citylle uusia taajuuksia Uudellemaalle, Varsinais-Suomeen ja Oulun seudulle. Puntila pitää koko Pirkanmaalla kuuluvan Radio 957:n mallia esimerkkinä siitä, miten radion tulee olla enemmän maakunnallinen kuin paikallinen.

Mediamonitori

ProSiebenSat1:n toimitusjohtaja Thomas Ebeling pitää pohjoismaisia mediamarkkinoita edelleen kiinnostavina.

– Mainonnan määrän kasvu ja suotuisat lähetyskustannukset ovat merkittäviä kulmakiviä konsernimme liiketoimintastrategiassa, Ebeling kommentoi.

ProSibenSat1 asetti osan omistamistaan mediayhtiöistä myyntiin aiemmin tänä vuonna. Yhtiö kävi neuvotteluja Pohjoismaiden toimintojen myymisestä MTG:n ja Discovery Networksin kanssa. Myös Sanoman uumoiltiin olevan kiinnostunut SBS:n ostamisesta.

SBS:n tv- ja radiokanavia ovat Suomessa The Voice, TV Viisi, Radio City TV, Iskelmä ja Cityradiot-paikallisradiokokonaisuus.

Mediamonitori – Dagens Media , WSJ

Taajuudella tilapäisesti parin kesän ajan toiminut Radio City on yksi luvan tavoittelijoista. Radio Cityä tuottava SBS Media aikoo hakea tällä hetkellä vain internetissä lähettävälle asemalle pysyvämpää lupaa. Cityn kolmen kuukauden mittainen ohjelmistolupa päättyi tämän kesän osalta juhannusviikolla.

Radio City aloittaisi lähetykset välittömästi luvan voimaanastumisen jälkeen. SBS Median sisältöjohtaja Jussi Suvanto kertoo, että SBS on valmis palkkaamaan juontajia ja toimittajia uudelle kanavalle, joka noudattaisi muiden SBS:n Cityradioiden tavoin classic rock -formaattia.

– Pidempiaikasen luvan saaminen olisi yhtiömme kannalta merkittävää. Pidempi lupa ja panostus hyvään sisältöön kasvattaisivat entisestään lyhyilläkin luvilla saatuja hyviä kuulija- ja myyntilukuja, Suvanto kommentoi.

Myös Järviradio aikoo hakea toimilupaa taajuudelle 99,4 MHz. Järviradio on kuulunut parin vuoden ajan Helsingissä taajuudella 105,5 MHz, mutta kyseessä on ollut Viestintäviraston myöntämä tekninen radiolupa. Sen suurin sallittu teho on 50 wattia, mikä rajoittaa kuuluvuutta tiheään rakennetulla pääkaupunkiseudulla. Kilowatin tehoinen lähetin Digitan Espoon mastossa kiinnostaa Järviradion ohjelmapäällikkö Markku Mäenpäätä.

– Tarkoituksemme on tarjota taajuudella monipuolista kulttuurisisältöä, sillä 90 prosenttia maamme korkeakulttuurista tapahtuu Helsingissä, Mäenpää painottaa.

Toimilupa edellyttänee paikallisen ohjelman tuottamista taajuudelle. Teknisellä luvalla Helsingissä toimiva Järviradion lähetin on voinut lähettää samaa ohjelmaa kuin Järviradion Etelä-Pohjanmaan ja Keski-Suomen taajuudet. Paikallistoimituksen perustaminen ei pelota Mäenpäätä.

– Meille on selkeää kysyntää ja kanavamme on tullut jo tutuksi pääkaupunkiseudulla. Kontaktit on luotu, joten paikallisohjelmien tekeminen ei tuota ongelmia, Mäenpää vakuuttaa.

Järviradio aikoo toteuttaa lähetykset freelancer-pohjalla hyödyntäen muun muassa Helsingin mediaoppilaitosten opiskelijoita ja pääkaupunkiseudulla asuvia toimittajia.

Taajuuden hakijoiden joukkoon on liittymässä myös tanssimusiikkikanava Radio KLF. Lopulliset hakijayhtiöt selviävät hakuajan umpeutuessa elokuussa.

Mediamonitori

Toimiluvan uudelle radiolle myöntää valtioneuvosto ja se astuu voimaan myöntämispäivästä. Lupa on voimassa vuoden 2011 loppuun. Ensisijaisesti huomioidaan hakijat, jotka aikovat lähettää klassista musiikkia ja siihen liittyviä ohjelmia. Jos sopivia hakijoita ei klassiselle sisällölle ole, voidaan lupa myöntää muunlaiseen ohjelmistoon keskittyvälle hakijalle.

Luvanhakijoiden joukossa ovat Sanoma-konsernin sähköisen viestinnän liiketoimintaryhmä Sanoma Entertainment, osavaltakunnallista nuortenkanavaa pyörittävä NRJ Finland Oy ja radio- ja tv-kanava Voicea sekä useita paikallisradioita tuottava SBS Media.

Uusia radiotoimijoita edustavat Classicus Oy, joka kustantaa klassisen musiikin erikoisaikakauslehti Rondoa sekä Kustannusosakeyhtiö Koivuniemi, jonka erikoisalaa ovat kustannustoiminnan ohella muun muassa viestinnän ja mainonnan suunnittelu,  sähköisen asioinnin ja tiedonsiirron palvelut sekä verkkopalvelut.

Pohjois-Satakunnan Viestintä Oy:n päätuote on paikallisradio SUN, jonka lisäksi yhtiö tuottaa ostoskeskuksiin sisäisiä radio-ohjelmistoja. Pirkanmaalla ja Pohjois-Satakunnassa kuuluvan paikallisradion vierelle yhtiö suunnittelee klassisen musiikin ja kulttuurin erikoiskanavaa. Toimitusjohtaja Otto Linna luottaa kanavan kannattavuuteen.

– Olemme kasvuhakuinen yhtiö, joka pyrkii olemaan myös valtakunnallinen toimija. Olemme tehneet laskelmat, ja niiden perusteella arvioin klassisen musiikin radiomme olevan kannattava vuoden sisällä, Linna kaavailee.

Paikallisradiolla on riittävästä teknisiä valmiuksia osavaltakunnallisen radion pyörittämiselle oman tuotannon rinnalla, jos lupa valtioneuvostolta heltiää. Linnan mukaan tekninen valmius aloittaa lähetykset on olemassa kuukauden kuluessa luvan saamisesta. Henkilöstörekrytointien jälkeen ohjelmatoiminta voitaisiin aloittaa kolmen kuukauden kuluessa.

– Tuotantokanavat ja yhteistyökuviot ovat jo selvillä. Uuden radion ohjelmisto rakentuisi klassisen musiikin ja mielenkiintoisen puhe- ja kulttuurisisällön ympärille, Linna kuvailee.

Aiemmin Classic Radiolta vapautuneista taajuuksista kiinnostuksensa ilmaissut tanssimusiikkiradio KLF ei jättänyt lupahakemusta määräaikaan mennessä. Myöskään Järviradiota ei ole luvanhakijoiden joukossa.

Mediamonitori

Toimilupaa osavaltakunnallisessa taajuuskokonaisuudessa hakevat Classicus Oy, Kustannusosakeyhtiö Koivuniemi, NRJ Finland Oy, Pohjois-Satakunnan Viestintä Oy, Sanoma Entertainment Oy ja SBS Media.

Hakemuksia arvioitaessa etusija annetaan hakijoille, joiden ohjelmisto koostuu klassisesta musiikista ja siihen liittyvistä ohjelmista.

Jos varteenotettavia klassiseen musiikkiin keskittyviä hakijoita ei ole, voidaan toimilupa myöntää muunlaiseen ohjelmistoon keskittyvälle hakijalle.

Valtioneuvosto myöntää toimiluvan loppuvuoden aikana. Lupa on voimassa vuoden 2011 loppuun asti.

Mediamontori – LVM