”Siperian sulatus alkaa. Radionkuuntelijoiden ei enää tarvitse kääntää aivoja pois päältä viikonlopuksi.” Näin tiivistää City-lehti (Turku) numerossaan 5/1990. Uusi kolmen kaupunkiseudun Viikonloppuradio on aloittamassa toimintaansa.

Cityn haastattelussa Viikonloppuradion koordinaattori, pitkän uran Yleisradiossa tehnyt Kari Purssila kuvailee uuden viikonloppuohjelmiston suuntautuvan aikuisväestölle eli nuorille aikuisille ja keski-ikäisille, joilla on halua käyttää vapaa-aikaansa laadukkaaseen ohjelmasisältöön. Purssila kertoo, miten tutkijat ovat alkaneet puhua uudesta keskiluokasta, joka on niin kriittistä, että sitä ei voi huijata.

– Tähän asti kaupalliset radiot ovat satsanneet arkipäiviin ja viikonloppu on leimautunut toiminnalliseksi Siperiaksi: ohjelmien uusintoja, musiikkia ja urheilua, harjoittelevia tiskijukkia, Purssila tokaisee City-lehdessä.

Purssila peräänkuuluttaa uudelta Viikonloppuradiolta live-mentaliteettia, jossa siirtymät paikasta toiseen ovat nopeita ja juontajien yhteispeli on saumaton.

Kärkikaupunkien kolmen kimppa

Vappuna aloittavassa Viikonloppuradiossa ovat mukana Turun Radio Sata, Helsingin Radio Syke ja Radio Tampere. Ohjelmistoa tuotetaan yhteistyöllä, mutta mainokset ja uutiset ovat paikallisia. Lehtijutussa kerrotaan, että Turku on lähetysten koordinointipaikka ja sieltä myös tapahtuu ohjelman lähetys.

Purssilan mukaan Radio Sata on jopa ohittanut vanhempaa kilpailijaansa Auran Aaltoja arkiaamujen kuuntelijaluvuissa kuunteluhuippujen aikaan kello 9 ja kello 12.

Uusi Viikonloppuradio kuuluu lauantaisin kello 8-24 ja sunnuntaisin kello 9-21, kerrotaan Cityn artikkelin lopussa.

Taustatietoa artikkeliin

Kaupallisen radiotoiminnan alkuvuosina toimilupaehtoja oli lievennetty siten, että enintään 25 prosenttia paikallisradioiden ohjelma-ajasta sai olla muuta kuin radioaseman omaa tuotantoa. Kolmen paikallisradion yhteislähetykset oli myös sallittu.

Viikonloppuradiota koordinoi Yleisradiosta Radio Sataan siirtynyt toimittaja, kulttuurivaikuttaja Kari Purssila (1948-2024). Viikonloppuradiossa olivat mukana alun perin Radio Sata, Radio Tampere ja Radio Syke. Koelähetys kuultiin 21.4.1990 ja vakituiset lähetykset alkoivat seuraavana viikonloppuna.

Radio Sykkeessä koettiin, että yhtyeisohjelmisto ei sittenkään vastaa aseman kuuntelijoiden tottumuksia, joten asema jättäytyi pois yhteistyöstä jo ensimmäisen viikonlopun jälkeen. Tilalle pääkaupunkiseudulta tuli Espoon Radio West, jonka kohderyhmä oli samantyyppinen kuin Turun ja Tampereen yhteistyöradioiden.

Ohjelmistossa on runsaasti suoria lähetyksiä, joista suosituksi osoittautui Radio Westin lauantaiaamujen Miehet kitaroineen -ohjelma, jossa yhtenä kuuntelijatoiveita toteuttaneista live-esiintyjistä oli Petri Hohenthal. Viikonloppuradio lähetti myös musiikin erikoisohjelmia, kuten kantria sekä henkilöhaastatteluja. Uutiset olivat paikallisia, ja lauantain ja sunnuntain aikana oli myös muita kaupunkikohtaisia osuuksia.

Viikonloppuradio loppui jo joulukuussa 1990. Perusteluiksi kerrottiin, että uutiskynnys kolmen alueen yhteislähetyksessä nousi niin korkeaksi, että paikalliset pienet tapahtumat jäivät varjoon. Viikonloppuradiossa mukana olleista radioasemista Radio Syke ajautui konkurssiin syyskuussa 1990 ja Radio West tammikuussa 1991.

Viikonloppuradio oli ensimmäinen pitkäaikainen yhteistyökuvio Suomessa, vaikka paikallisradioilla olikin ollut toimilupaehtojen mukaisesti yksittäisiä yhteislähetyksiä. Kolmen radioaseman studiot yhdistettiin Posti- ja Telelaitoksen digikaapelilla.

Arkistoartikkelissa käytettyjä muita tietolähteitä: HS Aikakone, Turkulainen 7.10.1990, Turun Sanomat 29.12.1990.

Juttusarjassa referoidaan Mediamonitorin arkistoon unohtuneita vanhoja lehtileikkeitä vuosikymmenten varrelta.

Vuonna 1913 perustettu Huittisten Sanomalehti Oy kustantaa kaksi kertaa viikossa ilmestyvää Lauttakylä-lehteä. Yhtiön paikallisradio Iskelmä Satakunta kuuluu Huittisten, Eurajoen ja Ulvilan ympäristöissä. Vuodesta 1980 toiminut Kustannusliike Aluelehdet Oy kustantaa Sastamalassa ja seitsemässä muussa kunnassa ilmestyvää Alueviesti-kaupunkilehteä. Yhtiö omistaa myös paikallisradio Mantan, joka kuuluu Sastamalan, Tampereen ja Kokemäen seuduilla.

– Kyseessä on myyntiyhteistyö, jossa radio- ja lehtitoimijat hakevat lisämarkkinoita. Tähän saakka olemme toimineet ennemminkin vierekkäin kuin päällekkäin, kuvailee tilannetta Huittisten Sanomalehti Oy:n toimitusjohtaja Jyri Korenius.

Iskelmä Satakunnan ja Radio Mantan kuuluvuusalueet ovat päällekkäin Satakunnan alueella, mutta radiot levittäytyvät kumpikin eri suuntiin. Huittisissa majaansa pitävä Iskelmä Satakunta tavoittaa kuulijoita Raumalta ja Satakunnan eteläosista sekä Loimaan seudulta, kun taas Radio Manta hamuaa kuulijoita myös Ylöjärven ja Tampereen ympäristöstä.

Korenius korostaakin, että erityisesti paikallisradioiden yhteistoiminnan tehostamiseen liittyy merkittäviä odotuksia. Hän ei usko, että radiot ovat tähänkään asti kilpailleet kovin rajusti, mikä johtuu asemien erilaisista ohjelmaprofiileista. Iskelmä Satakunta lähettää SBS Finlandin tuottamaa Iskelmä-radiota. Radio Manta tuottaa puolestaan suurimman osan ohjelmastaan itse. Asemien musiikkilinjauksissakin on eroja.

Mediamonitori – Alueviesti