Suomen Paikallisradioliitto perustettiin vuonna 1983 edesauttamaan uuden median käynnistymistä. Myös osa ensimmäisistä paikallisradioyhtiöistä syntyi samana vuonna, kuten Ikaalisiin toimiluvan saanut Pohjois-Satakunnan Viestintä Oy. Nykyään Paikallisradioliitto toimii nimellä RadioMedia.

Vuodesta 1985 yhtäjaksoisesti toimineista radiokanavista jäljellä ovat vielä Auran Aallot, Radio Pori ja Radio Vaasa. Pohjois-Satakunnan Viestinnän paikallisradion Radio Satahämeen toiminnan jatkajana on Radio SUN.

Nykyisin paikallisten radioiden lisäksi Suomessa toimii osavaltakunnallisia ja valtakunnallisia kaupallisia radioita. Tuorein valtakunnallisista radiokanavista on POPfm, joka aloitti lähetykset reilu viikko sitten.

Mediamonitori

Bauer Medialle, Sanoma Medialla, Savo-Karjalan Medialle ja Suomen lähiradiot Oy:lle Traficom on antanut jatkoaikaa lokakuun alkuun asti. Mökkiradiolle lykkäystä on annettu heinäkuun ja syyskuun alkuun, ja sittemmin kolmen taajuuden osalta lokakuun alkuun. Bauerin osalta lisäaika koskee myös sen tytäryhtiön Mediatakojien taajuutta.

Radioasemien on aloitettava lähetykset uusilla taajuuksillaan viimeistään määräpäivään mennessä, mutta lähetykset voivat alkaa myös ennen tätä.

Traficom on myöntänyt Alfa Media Group Oy:lle lisäaikaa keskiaaltolähetysten aloittamiselle Porista. Lähetykset tulee aloittaa 1.6.2026 mennessä.

Uusia toimilupia saaneista asemista Järviradio, Järviradio Puhe, Nooa FM ja valtakunnallinen POPfm ovat jo ottaneet taajuudet käyttöön. Bauer Mediaan kuuluvan Radio Pookin uusista taajuuksista käytössä ovat jo Hämeenkyrön, Iisalmen ja Kankaanpään taajuudet.

Radion ohjelmistotoimiluvan käyttöönotolle lisäaikaa saaneet luvanhaltijat:

Artikkelia päivitetty 1.10.2025 klo 17.25: lisätty tiedot taajuuksista luopumisesta (Mökkiradio, Radio City, Radio Pooki ja SuomiRock sekä Radio Sandels).

Artikkelin päivittämistä jatketaan tarvittaessa 31.10.2025 asti.

Kuuluvuusalueellaan 98 prosenttia suomalaisista tavoittava uusi radiokanava POPfm keskittyy soittamaan hyvän mielen musiikkia, kerrotaan yhtiön tiedotteessa.

– Hyvä mieli kuuluu kaikille, joten tarjoamme POPfm:n kuuntelijoille päivään musiikin, josta tulee hyvälle fiilikselle. Juontajatiimimme tuo pakettiin oman lisäyksensä positiivisella ja viihdyttävällä otteellaan. Loppuvuodesta kanavalla käynnistyvät myös omat uutislähetykset, kuvailee POPfm:n kanavapäällikkö Cia Heritty Mad Men Medialta.

Kattaukseen lukeutuu sekä kotimaisia että ulkomaisia hittejä aina 1990-luvulta tähän päivään. Uuden radiokanavan taustatiimissä vaikuttaa joukko pitkän linjan radio-osaajia Suomesta ja Ruotsista.

-Tavoitteenamme on tarjota raikas kanavavaihtoehto sekä suomalaiselle yleisölle että mainostajille. Suunnitelmamme on rakentaa POPfm:stä yksi maan johtavista valtakunnallisista kanavista, kertoo Mad Men Media Oy:n toimitusjohtaja Mattias Gustavsson.

POPfm:n juontajina ovat aloittaneet Matti Roth, Lassi Hurskainen ja Essi Unkuri. Roth on tullut tutuksi erityisesti Blokess-somekanavien videosketseistä ja maalivahtinakin tunnetulla Hurskaisella on myös vahvaa juonto- ja videotuotantokokemusta. Unkuri on puolestaan kaksikielinen juontaja, sisällöntuottaja ja Miss Suomi 2021.

Mad Men Media on pitänyt uudesta radiokanavastaan julkisuuteen varsin matalaa profiilia. Yhtiö aloitti koelähetykset tiistaina ja tiedotti ohjelmalähetysten käynnistymisestä keskiviikkona.

Mediamonitori

Puheet valtakunnallisesta kaupallisesta radiosta kiihtyivät 1990-luvun alussa. Monikin paikallisradio joko yksin tai kimpassa oli jättänyt tai jättämässä hakemuksia valtakunnanradion toimiluvasta liikenneministeriöön. Mieleen muistuvat ainakin Radio Ykkönen, Radio City ja Radio Pori. Muitakin oli varmasti. MTV kiinnostui myös, sillä olihan se ollut hakemassa paikallisradiokokeilulupia jo vuonna 1985 ja jäänyt ilman lupaa.

Ylen asema oli vakaa, sillä se oli myllännyt radiopalettinsa totaalisesti vuonna 1990. Radio Suomi oli huippusuosittu ja Radiomafia nuorten ykkönen. Paikallisradioiden kuuntelijoita oli valunut Ylen taajuuksille ja monella pikkuradiolla olivat käynnissä ankeat ajat suuren laman keskellä.

***

MTV sai lopulta haluamansa eli oman radiokanavan. Ensimmäiset koelähetykset Oy Suomen Uutisradio Ab lähetti toukokuussa 1997. Nimikin paljastettiin parahiksi ennen lähetysten virallista aloitusta. Uudesta uutispainotteisesta viihderadiosta tulisi Radio Nova.

Koska Nova oli Ylen kanavien tavoin rekrytoinut leipiinsä paljon kaupallisen radion eli paikallisradioiden kokenutta tekijäjoukkoa, oli tietotaito ja tutut juontajaäänet kompakti paketti, mihin oli hyvä rakentaa tulevaa menestystä.

Radio Nova oli aluksi hyvin uutispainotteinen, sillä parhaaseen autoiluaikaan aamu- ja iltapäivisin uutisia kuultiin puolen tunnin välein ja uutisotsikoitakin varttia yli ja varttia vaille tasatunnin. Se oli kieltämättä aika rasittavaa kuunneltavaa, mutta melko nopeasti Novassa tajuttiin, että vähempikin uutispuhe riittää. Toimiluvan edellytys oli, että uutisia kuullaan säännöllisesti. MTV:n radiona uutiset tuotti MTV:n tv-uutistoimitus. Internet ei tuohon aikaan vielä ollut mikään varsinainen uutismedia, joten radiouutisilla oli vakuuttava paikkansa.

***

Nova kuului hyvin ja laajalla alueella. Sillä oli suuremmat lähetystehot kuin paikallisradioilla ja se pystyi kilpailemaan lähetyssignaalin laadussa Ylen kanssa. Paikallisradiot kitkuttelivat pienillä wateillaan, joten kilpailutilanne ei ollut niille enää kovin edullinen.

Erikoisradiot eli nuorten hittiasema Kiss FM ja kulttuuriväelle suunnattu klassisen musiikin Classic FM kuuluivat suurimmilla kaupunkiseuduilla ja imivät niiltä lisää paikallisradiokuuntelijoita.

***

Nyt 30 vuotta myöhemmin radio on vain yksi hitunen mediakakusta, mutta kuuntelututkimusten perusteella edelleen varteenotettava media. Uutisten välittäjänä kaupalliset kanavat ovat siirtyneet sähkeuutismuottiin, kun taas Yle tekee vielä pidempiäkin uutislähetyksiä.

Jos moni odotti Novan aloitusta suurella mielenkiinnolla, niin pian aloittavan uuden ruotsalaisten toimiluvalla lähettävän radiokanavan käynnistyminen saattaa mennä monilta kokonaan ohi. Lähetysverkon kattavuudesta se ei välttämättä ole kiinni, sillä suuria ”novamaisia” tehoja on ruotsalaisillakin. Sen sijaan radiokenttä on ääriään myöten täynnä eri musiikkiformaatteja, viihteellistä puhetta ja pitkään toimineita ja vakiintuneita suosikkiradioita. Ei ole helppoa hakea suosiota, ellei sitten rummuta tulemisestaan isolla rummulla. Missähän se onnistuisi? – No, somessa, tv-kanavilla ja digitaalisissa mainostauluissa. Näitä mainoksia ja uuden radion taustajoukkojen esittelyjä odotellessa – jos uusi valtakunnanradio nyt edes vielä aloittaa varsinaisia lähetyksiään…

Kirjoittaja on Mediamonitorin vastaava tuottaja

Ensimmäisiä havaintoja uudesta radiokanavasta teki Mediamonitorin avustaja Riku Martinmäki, joka raportoi havainnoistaan Oulun taajuudelta 107,7 MHz parisen viikkoa sitten. Myöhemmin uuden radion lähettimiä on herätetty henkiin myös muilla paikkakunnilla, mutta tänään tiistaina koelähetykset ovat olleet yhtenäisiä. Samalla kanavan RDS-tiedot ovat vaihtuneet.

Mad Men Median käytössä on valtaosa lakkautetun Yle Puheen taajuuksista. Lähetystekniikasta vastaa Digita.

Mad Men Media sai ohjelmistotoimiluvan valtioneuvostolta viime vuoden lopulla. Muita hakijoita Puheen taajuuksista muodostetulle taajuuskokonaisuus 26:lle olivat Bauer Media ja Radio 55 Oy.

Mad Men Media Oy ei ole toistaiseksi tiedottanut, milloin radiokanavan lähetykset alkavat virallisesti. Liikenne- ja viestintävirasto Traficomin maanantaina antamien tietojen mukaan kanavan olisi aloitettava lähetystoiminta viimeistään 1. kesäkuuta.

Mediamonitori