Valtioneuvosto myönsi helmikuussa Bassoradion taustayhtiö Oy Basso Media Ltd:lle toimiluvan toiseen uusista kaupunkiradioverkoista. Lupa on voimassa vuodet 2012-2019. Osavaltakunnalliseksi kasvava Bassoradio luottaa siihen, että kohderyhmää on riittävästi myös pääkaupunkiseudun ulkopuolisissa kasvukeskuksissa. Toimitusjohtaja Jan Zapasnik tähdentää, ettei kanava ole pyrkinyt olemaan pelkästään ”stadilaisten” juttu.

– Jokaisella uudella paikkakunnalla on sellaista porukkaa, joiden kanssa voidaan tehdä yhteistyötä. Sen osoittaa mediamme käyttäjäkunnan jakautuminen eri paikkakuntien välille. Basso-monimedian käyttäjistä noin 65 prosenttia on pääkaupunkiseudulta ja lopusta 35 prosentista valtaosa uusista kuuluvuusaluekaupungeistamme.

Bassoradion ohella Basso-lehteä julkaiseva mediayhtiö aikoo kasvaa järkevästi. Uutta väkeä palkataan, kunhan ensi vuosi lähestyy.

Bassoradio tuottaa myös tilapäisiä tapahtumaradioita. Zapasnik kertoo, että viime syksynä useilla paikkakunnilla toiminut, uuden automerkin lanseeraamiseen liittynyt Juke FM oli esimerkki onnistuneesta radioprojektista. Ensi kesänä Helsingissä toimii hieman samantyyppinen asema, Zapasnik paljastaa. Viestintäviraston ohjelmistolupaluettelo puolestaan kertoo, että Bassolla on lyhyitä tilapäislupia ensi kesänä Oulussa, Jyväskylässä, Tampereella ja Turussa.

Vakituisena paikallisradiona toimivan Bassoradion ohella Suomessa lähettää kaksi muutakin rytmimusiikin erikoiskanavaa. Nämä olivat samalla viivalla valtioneuvoston päättäessä radiotoimiluvista, mutta päättäjien vaakakuppi kallistui Bassoradion eduksi. Zapasnik uskoo, että yhteisölähtöinen radiopohja toi luvan juuri Bassoradiolle. Kanavalla on ohjelmantekijöitä yli 120.

Teknisillä luvilla ja tilapäisillä ohjelmistoluvilla lähettävistä asemista Zapasnikilla on selkeä näkemys.

– Pidän kilpailua hyvänä asiana. Toisaalta toivon alalle selkeitä pelisääntöjä siihen, miten tilapäisluvilla saa lähettää. Nykyinen käytäntö ei ole hyvä radiotoimialalle, sillä monille mainostajille on epäselvää, mikä asema toimii vakituisella ja mikä tilapäisellä luvalla, Zapasnik tähdentää.

Mediamonitori

Juke FM on saanut nimensä ärhäkästä uutuusautosta Nissan JUKE:sta. Maailmalla rohkealla muotoilullaan huomiota kerännyt auto tulee Suomessa myyntiin lokakuussa.

– Juke a day off -nimellä kulkeva yhteispohjoismainen mainoskampanjamme haastaa perinteiset lanseeraukset, ja oman radiokanavan perustaminen on tästä hyvä esimerkki, kertoo Nissan Nordic Europe Oy:n markkinointijohtaja Laurent Le Guilcher.

– Yhteistyö Basson kanssa oli luonteva ratkaisu, sillä Basson kuulijakunta sekä laaja kontaktiverkosto soveltuvat erinomaisesti Nissan JUKE -kampanjamme profiiliin, Le Guilcher jatkaa.

Musiikillisesti Juke FM ei jäljittele pääkaupunkiseudulla toimivaa Bassoradiota, vaan sille on luotu kokonaan oma musiikillinen runkonsa. Musiikin sekaan rakennettu toimituksellinen sisältö pohjautuu uutuusauton lanseeraukseen, mutta kuulijoiden kiinnostuksen kohteet on huomioitu ensisijaisesti.

– Juke FM on loistava esimerkki nykyaikaisesta tavasta luoda kuluttajille avoimesti kaupallista sisältöä, joka on kuitenkin hyvin perusteltua ja kohderyhmää aidosti kiinnostavaa sekä aktivoivaa, toteaa Oy Basso Media Ltd:n asiakkuuspäällikkö Tommi Partanen.

Juke FM:ää voi kuunnella lokakuun loppuun ULA-taajuuksilla 102,4 MHz (Helsinki), 98,8 MHz (Tampere) ja 93,8 MHz (Turku) sekä Internetissä osoitteessa jukefm.fi.

Nissan ja Basso lanseeraavat Juke FM:n erikseen myös Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa, kussakin maassa omalla kielellään.

Mediamonitori