Kaupallisen radion perustaminen Hankoon ei ole mutkaton juttu. Valoisana kesäkaupunkina pidetty Hanko on syksyn ja talven pimeinä päivinä arkisen hiljainen paikkakunta, jossa elämä soljuu tuttuja polkuja. Vasta auringon nouseminen korkealle horisonttiin saa Suomen eteläisimmän kaupungin rattaisiin vipinää. Hangon kesän lukuisat tapahtumat houkuttelevat sekä veneilykansaa että maantietä matkaavia turisteja ajautumaan Suomen etelään. Silloin myös paikalliselle radiolle on tilausta. Alueen yrittäjiä kiinnostaa radiomainonta, kunhan kesäradio näkyy ja kuuluu riittävän hyvin.

Flash mob ja aurinkolaseja

Anne Ekholm rakensi radiostudion pieneen liikehuoneistoon kaupungin keskeiselle Vuorikadulle. Kävelykadun vilinää on kesän ajan rytmittänyt pieni matkaradio, jonka soittama musiikki on herättänyt ohikulkijoiden huomion. Näyteikkunastudion yläpuolella oleva mainoskyltti on muistuttanut kävelykadulla asioivia siitä, että kaupungin parhaat menovinkit on voinut helpoiten bongata taajuudelta 105,7 MHz.

Mediayrittäjä Anne Ekholmin unelma toteutui, kun Hangon kesäradio South FM aloitti lähetykset kesäkuun alussa (Kuva: Tero Toivonen).

Alkukesän flash mob -tanssiesitys paikallisessa marketissa oli alkusoittoa South FM:n tavoitteelle tehdä ensimmäistä kesää toimivasta radiosta koko Hangon juttu. Tunnettavuutta onkin Ekholmin mielestä saavutettu aika kivasti. Kesän tempaukset, kuten aurinkolasien jakaminen, ovat tuoneet radion nimen kaupunkilaisille tutuksi.

– Kun joku ryhtyy täällä puhumaan meistä muille, niin muut kertovat meistä taas eteenpäin ja siten mainonta on toiminut hyvin, Ekholm arvelee. Suusta suuhun -puskaradio toimii.

Hankolaisia ei ole liiemmin häirinnyt South FM:n kaksikielisyys. Kaupungin asukkaista niukka enemmistö on suomenkielisiä, mutta suurelle osalle hankolaisia ruotsin ymmärtäminen ei tuota ongelmia. South FM:n juontajista puolet on suomenkielisiä ja puolet ruotsinkielisiä. Ekholmin juontama aamulähetys ja sitä seuraava Sophie Sundströmin päivälähetys ovat ruotsinkielisiä, mutta paljon suomea kuullaan iltaisin ja viikonloppuisin. Ohjelmantekijöitä kanavalla on kymmenkunta.

– Aluksi kuuntelijat reagoivat siihen, että meillä on ruotsinkielisiä ohjelmia. Sittemmin nämä viestit loppuivat. Luulen, että nyt ihmiset ymmärtävät radion kaksikielisyyden ja pitävät sitä kivana asiana, Ekholm sanoo.

South FM:n studion laitteisto on kevyttä mutta ohjelmantekoon hyvin sopivaa. Sophie Sundström valmistautuu juontamaan keskipäivän lähetystä (Kuva: Tero Toivonen).

Hankoniemen musamiksaus

South FM:n kuuntelijat ovat eri-ikäisiä, mutta erityisen paljon radioasemaa kuuntelevat lapset ja tietysti heidän vanhempansakin. Ekholm on luonut soittolistan siten, että musiikki on riittävän laaja-alaista. South FM soittaa yhtä lailla Elvistä kuin Justin Bieberiä. Ohjelmien juontajat tuovat myös musiikkia mukanaan. Lisävivahteen kanavan tarjontaan tuovat erikoisohjelmat.

Hangon kesäradio kuuluu Hangon kaupungin alueella ja sen lähiympäristössä. Kuuluvuustietoja on tullut myös Kemiönsaaresta ja ainakin autoradiolla South FM on kuunneltavissa Salo-Tammisaari -tiellä Tenholan kohdalla ja myös Tammisaaren keskustassa. Kuuluvuus toki vaihtelee. Pieni lähetysteho, vain 50 wattia, ei jaksa kantaa signaalia joka niemennotkoon.

Uusi kesä kiikarissa

Kesäradion vaikeneminen elokuun lopussa on haikeaa mediayrittäjä Ekholmille. Hän lupaa kuitenkin pitää hetken lomaa, ennen kuin ryhtyy etsimään töitä media-alalta. Myös Ekholmin entiseen työpaikkaan ovat ovet kuulemma edelleen avoinna.

Ensi kesän South FM varmistunee keväällä. Ekholm sanoo kartoittavansa mainostajien kiinnostusta maaliskuussa, jonka jälkeen hän voi toivottavasti kertoa uuden kesän uudesta radiosta.

Anne Ekholmin unelma eli oma kesäradio toimii aivan Hangon keskustassa (Kuva: Tero Toivonen).

Usko oman työn hedelmiin on Ekholmilla luja, vaikka tämän kesän kokemukset yrittäjänä olemisesta ja radion pyörittämisestä ovat olleet opettavaisia.

– Laskin hieman tämän kesän plussia ja miinuksia. Huomasin, että vähän meni miinukselle. Ehkä ensi vuonna tulee plus-miinus-nolla tai jäädään vähän plussalle, Ekholm haaveilee.

Radioaseman tekeminen tunnetuksi, omien lähetysten hoitaminen, radion tekniikasta huolehtiminen ja mainosajan myynti sekä mainosten tekeminen eivät ole jättäneet nuorelle naiselle ylimääräistä aikaa. Tai no, on hän sentään rannallekin ehtinyt kesäkiireidensä keskellä.

Ehkä ensi kesänä aurinko hivelee suomalaisia tätä päättyvää kesää kirkkaammin, myös Hangossa.

Anne Ekholmin haastattelu kuunneltavissa Mediamonitorin YouTube-kanavalla (osa 1 & osa 2).

Uusi kesäradio on alueen ensimmäinen paikallinen radioasema pariin vuosikymmeneen. Hangossa ei ole koskaan toiminut pitkäaikaisella luvalla lähettävää paikallisradiota, mutta 1990-luvun alussa kaupungin ja lähikuntien asukkaita viihdytti Sun Radio taajuudella 95,3 MHz. South FM on kuitenkin tuore ja nykyaikainen radiokanava, joka ei välttämättä rajoitu yhden kesän projektiksi.

Radiosta mainosalalle ja omaan radioon

Hankolainen Anne Ekholm toteuttaa South FM:ssä unelmansa omasta radioasemasta. Idea kesäradiosta syntyi kauan sitten, mutta tositoimiin Ekholm ryhtyi tämän vuoden alussa. Ekholmilla on takanaan media- ja mainosalan työkokemusta, joten radioala on hänelle tuttua. Hän on työskennellyt muun muassa Yle Radio X3M:ssä, Radio Aallossa ja Radio Rockissa. Ulkomaankokemusta Ekholmilla on sekä Ruotsista että Britanniasta.

Kun South FM käynnistyy perjantaina, alkaa radiolähetysten työstäminen todenteolla. Alkuvuosi on Ekholmilla ja muilla radiontekijöillä mennyt lukuisten asioiden valmistelemisessa, tekniikan hankkimisessa ja ohjelmien ideoimisessa. Projektin etenemistä on voitu seurata Twitterissä ja Facebookissa, ja radion nettisivujen valmistuttua myös ohjelmaesittelyt ovat päivittyneet.

Ekholm työskenteli maaliskuulle saakka turkulaisessa mainostoimistossa, mutta nyt itsenäinen yrittäminen ja ennen kaikkea radioyrittäjänä toimiminen on viemässä kaiken ajan. Työtä Ekholmin tiimi aikoo kuitenkin tehdä rennossa ilmapiirissä. Suorittamisen paineita ei mitä ilmeisimmin aiota ottaa?

– South FM on asema, jossa voi olla oma itsensä ja uskoa unelmaansa. Ja pitää hauskaa töissä, Ekholm kiteyttää.

Kesä koekenttänä

South FM lähettää enimmän osan ohjelmistaan ruotsiksi juonnettuina. Suomenkielisten lähetysten osuus on noin 30 prosenttia, mutta kaksikielisessä Hangossa lähetysten ymmärtäminen ei tuottane ongelmia kummassakaan kieliryhmässä. Ohjelmantekijät Ekholm on löytänyt omien kontaktiensa kautta. Mukaan on tullut myös sellaisia juontajia, jotka ovat itse ottaneet radion omistajaan yhteyttä. Tuoreimmaksi kiinnitykseksi on tulossa kuusikymppinen rouva, joka haluaa kokeilla siipiensä kantavuutta radiojuontajana.

Ekholm sanoo, että uuden radion tuominen kaupunkiin, jossa paikallisradioperinteitä ei ole, on ollut yllättävää. Osa alueen yrittäjistä ei ole ymmärtänyt radion menestysmahdollisuuksia, mutta ilahduttavan monet ovat kiinnostuneet uudesta mediasta. Myös yleisö on pikku hiljaa havahtunut kesäradion olemassaoloon. Ekholm kertoo hankolaisten huomanneen, että pian radiossa soi oma kesäkanava. Eikä kyseessä ole välttämättä pelkästään hetken trendi, vaan asema saattaa jatkaa ensi vuoden kesällä tai jopa heti ensimmäisen kolmen kuukauden lupakauden jälkeen.

– Jatkoa mietitään tämän kesän kokemusten pohjalta. Jos radio toimisi ympäri vuoden, niin riittäisikö talvella uutisaiheita, Ekholm pyörittelee. Vireässä kesäkaupungissa on paljon kesätapahtumia, joista riittää jutunjuurta ja uutisaiheita.

Musiikkivalinnoillaan South FM pyrkii erottumaan muista asemista. Kun Ekholmia pyydetään vertaamaan oman radionsa tarjontaa ja musiikkilinjaa esimerkiksi Yle Radio Vegan tai X3M:n linjaan, vastaukseksi saadaan 20-80 -yhtälö. Parikymmentä prosenttia on samankaltaista kuin esimerkkiasemilla, muu on jotain muuta musiikkia.

– Me haluamme ottaa riskejä soittamalla sellaistakin musiikkia, jota ei muualla soiteta. Tämä tulee olemaan radio sellaisillekin, jotka eivät normaalisti kuuntele radiota lainkaan, Ekholm painottaa.

Vuorikadulta ja Kasbergetistä maailmalle

Hangon uusi kesäradio tuottaa ohjelmansa melko monenkirjavalla laitteistolla. Studiovälineistöä on hankittu alan liikkeistä ja netin syövereistä. Lähetystekniikasta vastaa Telemast Nordic Oy, joka on asentanut aseman lähetysantennin Kasbergetin mastoon. Samasta mastosta lähettävät useat kaupalliset radiot sekä Ylen maakuntaradiot. Itse pääkallonpaikka eli radiostudio sijaitsee kävelykadun varrella. Lähetysteho on 50 wattia ja arvioitu kuuluvuusalueen säde noin 15-20 kilometriä.

Monipuolisen musiikin pitäisi soljua eetteriin perjantaiyönä. Aamulla kello 7 alkaa ensimmäinen aamulähetys ajankohtaisaiheilla, uutisilla, säätiedoilla ja viihdyttävillä juonnoilla hyöstettynä. Kaupunkilaisten ja kaupungissa vierailevien matkailijoiden fiiliksenkohottajana ollaan maanantaista lauantaihin myöhäisillan tunneille saakka. Jopa yölähetyksiä on luvassa, eivätkä sunnuntaitkaan ole kokonaan tauottomalle pop-musiikille pyhitettyjä. Erikoisohjelmia on silloinkin.

Lisätietoa ohjelmakartasta ja ohjelmantekijöistä saa South FM:n nettisivuilta. Aktiivinen kesäradio päivittää tapahtumiaan sosiaalisen median palveluihin. Annen oma radio haluaa olla koko Hangon oma juttu.

Hangossa ei ole toiminut omaa paikallisradiota sitten 1990-luvun alun, jolloin kaupungissa kuului Sun Radio -niminen kesäasema. Muitakin kesäradiosuunnitelmia on ollut aivan viime vuosiin saakka, mutta ne eivät ole toteutuneet.

Mediamonitori