On totta, että NRJ:n kuulijaluvut ovat laskeneet, mutta sitä ei voi todentaa johtuvaksi musiikkiprofiilin kirkastamisesta. Kaupallisten radiokanavien lukumäärä on kasvanut merkittävästi tuosta noin kymmenen vuoden takaisesta ajasta, asemien yleisöprofiilit yleensäkin tarkentuneet ja radiokentän omistuspohja muuttunut radikaalisti.

Toisaalta on muistettava, että radiokanavien ohjelmisto ja niiden musiikkiprofiilit säädetään aina vastaamaan optimaalisinta yleisökohderyhmää, jolle mainoskontaktit myydään. Kyse on siitä, onko asemalla ”oikeita” vai mainostajia kiinnostamattomia ”vääriä” kuulijoita. Oleellista on se, ovatko kuulijat oikeaa kohderyhmää, eikä se, onko kuulijoita määrällisesti kuinka paljon.

Varmastikin näin, mutta toisaalta asian voisi ajatella. Jos on esimerkiksi Radio Novan tasoinen kuuluvuus peitto, antaisi se monelle mainostajalle myös mahdollisuuden tehdä todella kohdennettua mainontaa, juuri erikoisohjelman yleisölle. Olettaen toki, että erikoisohjelma on sellainen jolle löytyy mainoskohdeyleisöä.

Vastaavasti Ruotsissa taas Sveriges Radio pyrkii kaikilla kanavillaan olemaan se ennakkoluulottomin ja eniten ja ensimmäisenä uutuksia soittoon tuova, toisin kuin YLE Suomessa. Ennen kaikkea se olisi YLEN tehtävä, kaupallisilla vapaus tehdä mitä lystää, koska ei ole mikään julkisen palvelun firma. Mitä on tarjolla kaupallisilla yllinkyllin ei tarvitsisi YLE:n tehdä myös.

Toisaalta tuolla uudemmalla ja tuoretta musiikkia konseptilla NRJ pärjäsi pitkään tosi hyvin, kunnes kavensi 2014 soittolistaansa (genrevalikoiman osalta) ja monetuutudet eivät sen jälkeen ole tulleet ensimäisenä tai edes toisena NRJ:n soittoon. Nyt NRJ:n kuulijaluvut ovat pudonneet yli puolella 2009-2013 ajasta.

Uutta tuoretta & ei pelkkiä isoimpia hittejä vanhoista konseptia ei ole yksikään iso kaupallinen testannut sitten NRJ:n Vain pienehkö SEA FM toteuttaa samantapaisella konseptilla kaupallisista ja epäilen olevan yksi syy miksi ovat vielä olemassa. Siksi ei voi suoraan teilata, ettei sellaiselle asemalle olisi kysyntää.

Itse kaipaisin niitä sellaisia leppoisia keskustelu ohjelmia perjantai iltaan kuten vaikka Radio 3:lla esitettiin joihin mahdollisuus kuuntelijoiden soittaa. Nykyään noi radiokanavien ohjelmat eivät ole kovin interaktiivisia. Silloinhan oli kaikenlaisia haastatteluja tuolta eri tapahtumista ja liikenne aiheisia ohjelmia jne. Voi olla että, paremmin menestyy toisen tyyppiset radiokanavat kaupallisesti kuin mitä itse mieluiten kuuntelisin.

”Vieras” ja ”outo” musiikki ei ole kaupallisen radiokanavan kannalta hyvä asia, koska kuuntelija vaihtaa helposti tutumpaa musiikkia soittavan radion taajuudelle. Kannattaakseen taloudellisesti alueellinen radiokanava tarvitsee niin laajat kuuntelijamäärät, että mainostajien on helpompi tarttua kanavan markkinointiosaston koukkuun.

Uskoisin, että Kaleva toteuttaa radiotaan samalla tyylillä kuin esim. Keskisuomalainen eli soittamalla tunnistettavia hittejä parin tai kolmen vuosikymmenen ajalta.

1990-luvun ja tämän päivän mediaympäristö ovat keskenään hyvin erilaisia. Internetin käytön yleistyminen ja 2000-luvun alkuvuosikymmenellä alkanut sosiaalisen median suosion lisääntyminen ovat nakertaneet radion suosiota. Musiikkia voi kuunnella suoratoistopalveluista ja puheohjelmia sekä podcasteja löytää hyvin monesta palvelusta. Tarve musiikin erikoisohjelmille on vähentynyt, vaikka sellaisia on onneksi vielä joillakin kanavilla. Radiossa erikoisohjelmilla on pienemmät kuuntalijamäärät kuin ohjelmavirralla, joten ne eivät myöskään houkuttele mainostajia samassa määrin.

Tekniset radioluvat valmistuvat aikanaan, kunhan ohjelmistolupa ensin tulee voimaan 1.7. Joissakin tapauksissa lähetinpaikka voi vaihtua naapurikuntaan, mikäli tämä on teknisesti mahdollista. Radio Pookin osalta Bauerilla on sopimus Digitan kanssa, joten lähetin saattaa jäädä Lapualle. Muutenhan Bauerilla on lähettimiä myös Seinäjoella.

Onko tosiaan niin ettei samanlainen radiotoiminta kannattaisi tänäpäivänä kuin mitä oli 90-luvulla? Olihan silloinkin jo jonkinlaisia aamutiimejä jne. Se mikä on kanavilta poistunut on erikoisohjelmat. Joita silloin odotti, että pääsee töiden jälkeen kuuntelemaan jotain kenties jopa nauhoitti c-kasetille.